La imagen de Willis no se incluyó en el primer anuncio de periódico de página completa de la película a mediados de julio. A pesar de su disgusto por las entrevistas, Willis apareció en varios programas diurnos para promocionar la película. El ejecutivo de 20th Century Fox, Tom Sherak, negó el intento de ocultar a Willis y dijo que su estrategia había cambiado cuando se dieron cuenta de que el edificio era un personaje tan importante como el actor.
